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【導語】即2018年國內市場智能投影銷量突破260萬臺之后,2019年第一季度再次取得74.6萬臺的“銷量佳績”。業內人士表示,這說明2019年市場增幅再次突破百萬已經“懸念不大”。也就意味著智能投影的銷量,按照5-6年的壽命期計算將滿足“接近十分之一”家庭保有規模的“門檻”
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這事定了:誰是家庭第二臺電視大屏幕

更新日期:2019-05-13 作者:那山那水
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第214期

    如果你是90后一二線城市的年輕人,沒有一臺智能微型投影機“體現視頻娛樂的高度”,那么你可能已經與一半的朋友圈“脫鉤了”!

    即2018年國內市場智能投影銷量突破260萬臺之后,2019年第一季度再次取得74.6萬臺的“銷量佳績”。業內人士表示,這說明2019年市場增幅再次突破百萬已經“懸念不大”。也就意味著智能投影的銷量,按照5-6年的壽命期計算將滿足“接近十分之一”家庭保有規模的“門檻”!

    沖破行業擔憂的2019年第一季度數據

    2018年雖然智能投影銷量創下歷史新高。但是,在第三季度也創下僅有4成多增幅的行業“增速低值”。這為未來數年市場的增長態勢埋下了陰影——甚至,很多分析指出:增速不斷下滑、進入中等增速期,維持較高增量,會是未來三年的行業趨勢。

    但是,2019年第一季度,74.6萬臺、60.4%的增長速度,繼續保持“高增速”狀態。這無疑是給了行業一陣強心劑。

這事定了:誰是家庭第二臺電視大屏幕

    對此,數據研究表明,進一步的市場下沉是智能投影產品“銷量保持高增速”的關鍵。從傳統市場看,一二線城市始終是智能投影的主力市場。但是,2018年260萬的規模之后,考慮到該產品主要適合年輕人群的消費習慣,一二線城市市場的“空白占比”已經大幅縮小。未來市場的增幅必然由三四線城市,乃至農村市場決定。

    同時,2018年四季度開始,智能微投進入90后消費者挑大梁的新時期。90后消費者在不同城市層級,乃至農村市場中的“消費觀趨同性”更高。這也為智能投影市場的“下沉”,并在開拓下沉市場的過程中保持高增速提供了基礎。

    從數據看,2019年第一季度,微投產品均價略有下滑,500流明以下產品占比略有提升。反映了低端、低價位產品市場規模增幅大于中高端產品的事實。這也切合“更年輕一代消費群”和“市場下沉”兩大規律的判斷。尤其是隨著1500元級別產品在分辨率和亮度標準上的提升,智能微投的“低端體驗”不斷進步,也為市場擴充提供了強大動力。

    事實上,2019年第一季度的數據,最關鍵的不是“保持了較高增速”,而是讓人們看到了“增長的新動能”——即90+一代(考慮到年齡越大的人群,對新事物的接受度越低,這意為著隨著時間推移智能投影的總消費人口基數在成長變大)和三四線城市、城鄉市場(行業內認為這是另外50%的市場空間在逐漸激活)。

    借助“看”的升級,大屏進入家庭

    智能投影產品火爆的背后,當然是消費者對大屏幕視聽娛樂的強烈渴望。——這與彩電產品大尺寸化發展的趨勢是高度一致的。

    研究表明,目前的彩電等家用大屏市場存在兩個規律:第一是,消費者用電視的時間在減少;第二是消費者對電視體驗、尤其是大屏震撼性體驗的需求在提升。即“高質量的消費感”成為核心市場命題。

    例如,國內2019年1月到3月,國內電影票房總額為186.16億人民幣(約合27.7億美元),同比2018年下滑8%。但是同期卻又有《流浪地球》這樣現象級的作品。2019年4月份,更是被稱為最慘“4月”,但是也有月底《復仇者聯盟4》一票難求的盛況。即“視聽消費”的需求已經是“高度質量化”的。特別是電影這種主要吸引年輕人的產品:高質量就可以打造爆款,粗制濫造則會被唾棄。

    作為視聽市場最典型的產品,電影行業的規律自然與家居電視行業的發展趨勢“一致”。2018年以來,在行業幾乎負增長的背景下,65英寸及其以上尺寸電視銷量依然能夠翻番。——消費者對大屏震撼性,這種欣賞質量的需求一目了然。這也是智能投影產品能夠“持續高增長”的關鍵所在。

    行業專家表示,一方面是智能投影技術的不斷進步,另一方面是消費者“看”的品質需求再持續升級。這讓主打大屏幕欣賞,且具有可移動性的智能微投成為了“另一種”家用大屏選擇。尤其是年輕一族、租房一族、學生和工人的宿舍一族,格外喜愛這一產品類型。未來,隨著“大屏震撼”文化的進一步滲透,智能投影的市場必然一片光明。

    家庭第二塊大屏,就這樣被定了

    智能投影的火爆,核心是消費結構的變化和升級。這與簡單認為“總量市場”或者“經濟增長”的驅動作用為主的觀點截然不同。

    例如,2017年第一季度,全球   PC市場萎縮2.4%,曾被稱為有史以來最慘的PC第一季度:但是,2018年該數據同比下降1.2%、2019年同一數據下降4.6%……沒有最慘,只有更慘!原因就在于“移動和智能設備”正在替代很多PC的傳統市場,尤其是家用領域的應用。——這是典型的結構性市場變化。

    在家用大屏領域,PC產品占比減少、智能手機代表的移動設備占據更多的碎片娛樂時間、家庭第二臺電視的普及、彩電時間片減少和欣賞質量要求提升等成為最重要的結構性市場轉變。

    而在第二臺電視市場,目前每年的銷量規模在1000萬臺左右。主要是隨著大戶型、改善型住房的購買,家庭會為主臥配備獨立電視;以及為兒童房配備獨立電視。但是,傳統的第二臺電視往往是比第一臺客廳電視“尺寸”更小的產品:這其實不符合電視視頻欣賞越來越注重質量的需求——尤其是不符合主臥電視,面向核心家庭主人的欣賞需求。

    “第二臺電視是輔助產品、往往屏幕更小”:這一消費習慣繼承自傳統彩電市場。那時候彩電領域面臨高清內容匱乏、沒有移動手機等設備競爭時間片的“寬松競爭”條件。而現在,急需大屏幕畫面才能表現出震撼效果的內容增加、碎片時間又被移動設備占據,第二臺電視急需要“體驗價值”的升級。

    這方面,智能投影既能提供大屏幕的差異化顯示效果、區別于傳統電視的影院式觀感,也符合“經濟性”的第二臺電視選擇原則。行業專家認為,在第二臺電視市場,智能投影將成為“結構性升級”的重磅產品!雖然,與每年5000萬臺彩電市場比較,智能微投市場規模有限,但是在細分的第二臺電視領域,智能投影有望成為“主流”。這也意味著一個千萬臺的潛在市場空間。

    當看電視成為一種“儀式”,智能投影無疑更合適

    電視機欣賞的黃金時段是晚飯后:但是,現在,是打開電視機、還是打開手機,成為了一個矛盾的命題——更多的時候,大家打開了電視機,而大部分的時間卻盯著手機!

    在這樣的應用模式下,智能投影則可以提供一個“類影院”性的“100+”英寸的大屏體驗場景。為追求欣賞質量的消費者帶來“差異化”的體驗價值:看電視的時間減少不可怕,可怕的是這種看電視過程缺乏與其他設備比較的獨特性。所以,行業專家認為,智能投影在電視市場恰具有“儀式化”的體驗價值,能夠改變現有彩電欣賞的習慣和價值結構。

    總之,2019年第一季度,智能投影再次證明了自己獨特的價值,繼續保持高速的市場增長。放在整個視頻娛樂多元化的大趨勢中,這將是“不可回避”的彩電產業戰略性結構轉化——第二臺電視路線圖,就這樣定了!

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